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不能忽視的海外商標注冊對跨境電商的重要性！

      隨著(zhù)電商的發(fā)展，現在有越來(lái)越多的企業(yè)都涉足到跨境電商了，但有多少人對跨境電商的知識產(chǎn)權進(jìn)行了足夠的保護呢？
 
       為了企業(yè)對外貿易的發(fā)展，不斷開(kāi)拓國際市場(chǎng)，企業(yè)一定要積極保護自己國際品牌，使商標不僅在國內而且在國外受到法律保護。其實(shí)，在過(guò)去幾十年里我國很多企業(yè)對于海外商標注冊都沒(méi)有予以重視，產(chǎn)品銷(xiāo)售到國外，沒(méi)及時(shí)辦理商標注冊，被人家搶先注冊后，或遭要挾，或遭指控，或花天價(jià)買(mǎi)回其商標的使用權，嚴重時(shí)企業(yè)產(chǎn)品不得不退出該國市場(chǎng)，給企業(yè)自身的發(fā)展和經(jīng)濟都造成嚴重威脅。
 
       目前跨境電商主要以出口為主的，一定要吸取前人教訓，在產(chǎn)品出口之前，就及時(shí)在外銷(xiāo)國辦理商標注冊，獲得商標專(zhuān)用權，使產(chǎn)品在該國能順利無(wú)憂(yōu)的銷(xiāo)售。并逐步建立品牌信譽(yù)和效率。
 
     “以后我們公司的產(chǎn)品出口到巴西，就不用擔心商標被侵權了。”這句話(huà)是前段時(shí)間成功在美國注冊商標的一家外貿企業(yè)老總說(shuō)的。
 
       據調查了解，不少從事外貿出口的企業(yè)曾經(jīng)遭遇這樣的尷尬：在我們中國大陸已經(jīng)具有一定知名度的商標品牌，在開(kāi)拓國際市場(chǎng)時(shí)卻被人搶先注冊，從而導致銷(xiāo)售到境外的產(chǎn)品因為侵犯其商標專(zhuān)用權而被告上法庭。那么，企業(yè)在國際市場(chǎng)品牌競爭中要注意哪些呢？
 
       應當在產(chǎn)品遠銷(xiāo)海外前就做好品牌保護：“注冊國際商標是進(jìn)入全球市場(chǎng)的第一步。在國際貿易中，如果是自主出口，商標必須在出口國注冊，否則只能以貼牌加工方式為他人作嫁衣裳。”企業(yè)商標如果被搶注，意味著(zhù)該企業(yè)失去這個(gè)國家或地區的市場(chǎng)。
 
       現在政府和工商部門(mén)積極鼓勵企業(yè)開(kāi)展國際商標注冊，這樣就可以避免因為商標在境外被搶注給企業(yè)帶來(lái)?yè)p失。 
 
       例如深圳政府積極鼓勵企業(yè)開(kāi)展國際商標注冊，在單一國家注冊的每件補助5000元一件，歐盟商標補助10000元一件。
 
       歐盟商標注冊和單一國家商標注冊也是跨國商標注冊的常用方式。但其單個(gè)國家的平均申請費用是最低的，適合貿易國別較多、業(yè)務(wù)量較大的企業(yè)；而歐盟商標注冊更適合只與歐盟成員國有貿易往來(lái)的企業(yè)；單一國家商標注冊，比較適合外貿渠道較為單一的小微企業(yè)和經(jīng)營(yíng)戶(hù)。
 
       政府鼓勵企業(yè)提早注冊國際商標：“有自主品牌的外貿企業(yè)必須注冊國際商標，特別是有一定知名度的品牌企業(yè)，更要趁早謀劃注冊國際商標。”相關(guān)人士說(shuō)，商標保護具有地域性特點(diǎn)，大多數國家商標注冊采用“申請在先”原則，先在該國提出商標申請的主體將優(yōu)先獲得商標專(zhuān)用權。
 
    “我國企業(yè)注冊的商標在境外被搶注的情況并不少見(jiàn)，打官司的案例也很多。”以前，我國就曾經(jīng)有夢(mèng)娜、浪莎、開(kāi)拓工具、哈爾斯、新光等知名企業(yè)的商標專(zhuān)用權在境外被搶注?，F在這些企業(yè)通過(guò)維權已經(jīng)奪回商標專(zhuān)用權，并加快了國際商標注冊步伐，有的已在大部分國家完成商標注冊，以自主品牌參與國際市場(chǎng)競爭。
 
       國際注冊的必要性和好處
 
       一、商標權利是有地域性的：
       商標權利的地域性是指一個(gè)國家或地區依照其本國的商標法或本地區的商標條約所授予的商標權，僅在該國或該地區有效，對他國或該地區以外的國家沒(méi)有約束力。雖然現在也有商標國際組織和一些商標區域性組織，如馬德里國際商標注冊、歐盟商標注冊、非洲知識產(chǎn)權組織注冊等，但這些組織也并不能脫離商標的地域性而存在。
 
       二、避免長(cháng)期使用的商標被他人包括競爭對手、經(jīng)銷(xiāo)商或其他利害關(guān)系人在國外搶先注冊，不得不以高昂代價(jià)與之合作或被迫重新打造新品牌：
       商標作為企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)之一，在國際經(jīng)濟活動(dòng)中發(fā)揮著(zhù)舉足輕重的作用。隨著(zhù)我國企業(yè)向世界市場(chǎng)的推進(jìn)，而國內企業(yè)商標國際保護意識薄弱，在開(kāi)辟?lài)H市場(chǎng)時(shí)沒(méi)有認識到及時(shí)申請商標注冊，取得當地法律保護的重要性，以致自己的商標屢屢被他人搶注，為這些企業(yè)以后進(jìn)軍國際市場(chǎng)帶來(lái)了嚴重障礙，部分甚至被逐漸擠出原已打開(kāi)的市場(chǎng)。
 
       三、避免在國外無(wú)意或被動(dòng)侵犯他人商標權利，導致支付巨額賠償費
       目前大多數國家都實(shí)行申請在先原則，保護在先申請注冊的商標。如果企業(yè)出口前沒(méi)有考慮商標注冊及查詢(xún)等問(wèn)題，很有可能都不知道自己已經(jīng)侵犯他人在該國的商標權；一旦已有他人在先注冊，很可能會(huì )有被動(dòng)侵權及面臨跨國訴訟和巨額賠償的風(fēng)險。
 
       四、大部分國家商標注冊的周期較長(cháng)，提前進(jìn)行涉外商標注冊有利于出口保護和市場(chǎng)戰略的實(shí)施：
       大部分國家注冊周期較長(cháng)，一般都要2年左右，有些國家甚至長(cháng)達5-6年。為了更有利于出口計劃的實(shí)施，在出口國及時(shí)獲得商標使用權，避免將來(lái)不必要的糾紛，適當提前在進(jìn)行國際商標注冊是很有必要的，可以為以后的品牌推廣打下基礎。
 
       五、樹(shù)立品牌形象，提升企業(yè)品牌價(jià)值，塑造國際品牌。
 
       六、國家對出口企業(yè)在境外注冊商標有專(zhuān)項資金補貼和其他一些優(yōu)惠政策:
       中國現在已經(jīng)是全球進(jìn)出口大國，出口額巨大，但我們出口的產(chǎn)品很多都沒(méi)有自己的品牌，導致摩擦不斷。目前，我國出口產(chǎn)品迫切的需要升級換代，需要在國際市場(chǎng)上推出我們自己的品牌。政府對出口企業(yè)在境外自創(chuàng )品牌非常重視和鼓勵。出口企業(yè)在國外取得商標注冊證后，可以向相關(guān)部門(mén)申請專(zhuān)項資金補貼。

 
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