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商標的功能作用

商標作用一：市場(chǎng)中的通行證
商標是企業(yè)品牌文化的精髓，而企業(yè)的品牌形象的建立是企業(yè)為之奮斗的核心。
在相關(guān)的國家或者地區申請注冊商標的商品才能進(jìn)駐該國家和地區各大型賣(mài)場(chǎng)、超市。
企業(yè)一般在印刷廠(chǎng)印刷標簽、包裝或者在各種媒體上做廣告宣傳都需要出具相關(guān)品牌的商標注冊證明文件。在國際貿易中，商標是極為重要的，國際間的貿易離不開(kāi)商標。
對行政管理部門(mén)來(lái)說(shuō)，通過(guò)對商標的管理來(lái)監督商品和服務(wù)質(zhì)量，為辦理質(zhì)檢、衛檢、條碼創(chuàng )造必備條件。
商標作用二：商戰中的旗幟
戰旗象征著(zhù)一往無(wú)前的精神，沖鋒陷陣的精神動(dòng)力。戰旗代表的都是一支部隊的魂，攻占一個(gè)陣地后就插上自己的旗子，代表已經(jīng)被占領(lǐng)，那是榮耀。商標就是企業(yè)的這種精神的象征，也是企業(yè)商品、服務(wù)所占領(lǐng)領(lǐng)域的最直接的表述。
商標作用三：資產(chǎn)中的重頭戲
商標的評估價(jià)值能增加企業(yè)的總資產(chǎn)額，而且越高價(jià)值的品牌越能體現出該商標的影響力和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況，間接反映出消費者對該商標所標示商品的接受程度。
商標作為一種無(wú)形資產(chǎn)，還可以通過(guò)轉讓?zhuān)S可給他人使用，或質(zhì)押來(lái)轉換實(shí)現其價(jià)值。
商標作用四：消費者眼中的識別碼
商品在市場(chǎng)上接受社會(huì )檢驗和監督，參予競爭，這種市場(chǎng)競爭是商品品種、質(zhì)量、價(jià)格等多種性能指標的競爭，而這些信息則是通過(guò)商標這一橋梁傳遞給消費者的。利用商標宣傳商品、服務(wù)，言簡(jiǎn)意賅、醒目突出、便于記憶，給消費者留下深刻印象，以吸引誘發(fā)其“從速購買(mǎi)”的欲望，從而達到創(chuàng )名牌、擴大銷(xiāo)路的效果。
商標作用五：企業(yè)信譽(yù)的載體
商標不僅是區別商品和服務(wù)來(lái)源的標志，而且是企業(yè)的信譽(yù)、競爭力強弱的象征，企業(yè)信譽(yù)的具體表現方式就是商標所標示的商品為消費者帶來(lái)的滿(mǎn)足感。商標凝結了所標示商品、服務(wù)，以及該商品經(jīng)營(yíng)者、服務(wù)提供者的信譽(yù)，商標是商品、服務(wù)信譽(yù)和與之相關(guān)的企業(yè)信譽(yù)的最好標示。商標信譽(yù)在市場(chǎng)競爭中至關(guān)重要，一個(gè)有信譽(yù)的商標，對于提高商品競爭力、打開(kāi)商品銷(xiāo)路都起著(zhù)十分重要的作用。
商標作用六：員工的勛章
好的商標品牌能給員工帶來(lái)榮譽(yù)感、成就感、責任感、歸屬感、使命感、成長(cháng)感。消費者的感受決定商品、服務(wù)的品牌被社會(huì )認知、接受的程度，員工的感受決定了企業(yè)塑造的商標品牌給本企業(yè)員工帶來(lái)的凝聚力與榮譽(yù)感。也就是說(shuō)，品牌說(shuō)到底是一種關(guān)系，品牌化的關(guān)系是一種特殊類(lèi)型的忠誠和信任關(guān)系。
商標作用七：企業(yè)融資的中轉站
商標專(zhuān)用權質(zhì)押貸款業(yè)務(wù)是以企業(yè)商標所有權為質(zhì)押物，通過(guò)第三方評估確認企業(yè)商標價(jià)值，銀行采用靈活的抵、質(zhì)押模式，為有融資需求的企業(yè)發(fā)放企業(yè)商標價(jià)值一定比例的貸款。
商標作用八：品牌糾紛中的盾牌
商標就好比是戰爭中的盾牌，誰(shuí)掌握商標擁有商標的專(zhuān)用權誰(shuí)就是這個(gè)“盾牌”的主人，注冊商標，享有專(zhuān)用權，不但可以保護自己的商標權益不受侵害，在必要的時(shí)候可以反彈傷害給入侵的“敵軍”。
商標注冊人擁有商標專(zhuān)用權，受法律保護，別人不敢仿冒，否則就可以告其侵權，獲得經(jīng)濟賠償。相反，若被他人搶先注冊，則必然失去自己精心策劃苦心經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)，自己反而可能成為侵權被告。
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